集萃印花网
您的位置:集萃印花网行业资讯企业新闻→详细内容
【字体: 】      
揭秘丨这家“隐形冠军”纺企!年产12亿双袜子,连续15年中国袜子出口第一
集萃印花网  2020-01-09

    【集萃网观察】

    10万平方米的总部厂、15家分厂、近300家代加工厂,谁能想到这样一个规模宏大的生产基地,只为生产一只只小小的袜子?

    而更令人意想不到的是,这家企业每年生产12亿双袜子,仅袜子一个品种的出口金额就超过2亿美元。包括耐克、彪马、优衣库等全球36个知名品牌,竟都是这企业的客户。

    是什么理念能让这家企业的主人专注袜业代工20年,只愿做品牌背后的“隐形冠军”?他是怎样看待袜业市场的?又是怎样规划自身企业的?

    这一次,就让我们走进中昊袜业,以下为上海中昊针织有限公司总经理高宝霖就几个关键问题的采访实录。

    优质制造&袜业市场

    高宝霖:优质制造我个人认为它的核心是效率,要用最高效的机器、最熟练的工人以及最优良的管理去实现优质制造。

    袜业市场从20年前日本自东南亚往中国转移,东南亚经济危机之后到2002年中国加入WTO,它和其他的纺织服装一样,一直处于上升的状态。在中国加入WTO之后,我们主要的市场就是欧美市场,特别是美国取消了配额,巨大的市场能量使我们的产能每年在扩大。经过20多年持之以恒的努力,目前我们现在在袜子出口数量上已经是相当可观,连续15年是国内袜子出口第一,在世界市场上我们也有一定的话语权。

    中美贸易战的影响

    高宝霖:我觉得中美贸易战可能是对中国所有的行业,出口行业都会有影响,从目前来看对我们公司影响不是太大,因为还没有开始征税。

    第一、我并不觉得美国会对中国所有的类别长期征税,因为我们的谈判持续了十几个回合。

    第二、假如说美国对中国所有产品,包括我们行业加税,那对我们的影响无疑是巨大的,因为美国是世界上最大的市场,也是中国最大的市场,我们制造业的产能巨大跟美国消费市场是相互依仗的。

    纺织服装内销市场

    高宝霖:世界上最大的单一日用品消费国是美国,2018年的日用消费品数额是6.5万亿美金。中国2018年的日用品消费额、社会商品是38万亿人民币,两个金额相当,但美国的人口是3.5亿人,而中国是14亿人,所以说中国的市场还有很大的提升空间。

    中美贸易战之后,我们发现虽然当前消费者追求个性,但高值高价的人群还是比较少,我们基于消费人群对价格的敏感度特点为国内市场量身定做了几款产品,通过电商渠道用很短时间就做到品类前三,所以我们认为国内市场只要物美价廉,还是会有很大的潜力。

    智能制造&高质量发展

    高宝霖:我们十年前就从意大利进口最新的自动化的智能制造设备,可以说我们在上海以及上海以外的企业,全是用全自动的机器设备制造。所以说在产能优化和制造智能化上面应该是比同行要更早一步。

    很多人会认为纺织服装是低质量的、劳动密集型,但其实不是。各行各业,尺有所短,寸有所长,我认为将纺织服装传统行业持久的传承下去并保持好品质才是比一时的高质量更重要的事,做大做强不是一件很难的事,做长久才是最难的事。

    企业如何做好产品

    高宝霖:我认为首先一个要找到潜在的好客户,有了潜在的好客户和合作伙伴,你才能做出符合市场需要产品,没有市场需要的产品都是假想。

    社交媒体或数字化营销

    高宝霖:因为我过去就是做出口的企业,通过数字营销,包括目前出现的如亚马逊、像Facebook这些新的营销平台,我个人觉得都是B2C。而B2C它的分析起来是非常有个性的。它总结出来的经验,今年总结出来的明年不一定能够用,正如男人所总结出来的消费习惯不一定女人也能用,所以说它是传统零售的一种分支,可能分流出很多的个性化消费,特别适合我们这种搞出口生产型公司,对我们来说是一个利好,因为过去只能面对传统的零售商、中间商或者批发商,而现在能够直接面对消费者去摸索今年市场需要什么? 明年市场需要什么?再过两年会需要什么?是能够经过这种数据分析得到消费预测方向。

    绿色环保理念

    高宝霖:我们公司在上海5年前就已经开始进行绿色环保生产,绿色指标方面做的非常好,比如说我们现在用的电是太阳能,零排放。同时在噪音方面我们也采取各种保护措施,确保噪音分贝率做的最小,让所有员工都不受噪音影响。

    设计研发举措及作用

    高宝霖:我们在英国、意大利、欧洲大陆、美国共有14名设计师,目前我们策划在中国国内举行一场中昊杯的袜子内衣设计大赛,今年已有288位设计师参加设计比赛,我认为比赛如果做得好,以后每年都会考虑举办一次。

    我认为一个公司独特的设计,往往就是卖点,但没有任何一种设计款式是永恒不变,卖个几十年,除非你是经典款。而针对袜子来说,也许我们可以通过设计也能创造出自己的经典款。

    特别是现在个性化的B2C销售方式,具备了一定的趋向性和一致性,所以我们就加强了设计上面的投入。用小钱办大事,四两拨千金。通过设计大赛,我们网罗很多接地气,符合市场需求,特别欧美市场,包括我们中国关联市场的一些设计师。

    “这世上没有夕阳的产业,只有夕阳的企业。袜业虽“小”,但我会秉着“工匠精神”像松下幸之助先生讲的那样,将最好的产品像自来水一样,以最低的成本、最低的价格源源不断地提供别人,造福消费者,造福全社会。”——上海中昊针织有限公司总经理高宝霖

来源:时尚工园、华衣网

更多
  
  下一篇:
集萃网版权与免责声明:
1、凡本网注明“来源:集萃印花网”上传的所有内容:文字、图片和音频视屏等稿件,版权均属于本网站,未经本网授权,任何媒体、网站和个人不得转载或以其他方式使用注有“集萃印花网”的所有信息。若要转载,务必取得本网站的许可(客户服务),并要注明来源。如若违反上诉声明,本网必将追究相关法律责任。
2、本网转载的其他文章,都注明了来源。本网转载是为了传递更多信息,并不代表本网赞同其观点或对其真实性负责。对于要转载此类文章的媒体、网站及个人,必须保留本网注明的“稿件来源”,若有擅自篡改来源,均与本网站无关,其转载者自负法律责任,同时本网也必将依法追究责任。
精彩图集

最新资讯

流行趋势

点击排行
日排行
周排行
月排行