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香港“时尚、品牌、创新”做法为柯桥纺织面料产业指明方向

集萃印花网 2015-10-22

【集萃网观察】在互联网时代，国际消费需求千变万化，香港作为世界著名的贸易之都、时尚之城，纺织服饰产业依然在香港经济贸易中发挥着重要作用，其奥秘何在？

10月17日下午，由香港纺织服装专家参加的“纺织面料产业如何转型升级研讨会”上，香港贸发局浙江代表王斌先生揭秘说，在这快销时代下，时尚、品牌及创新成就了香港纺织服装的长盛不衰。

柯桥区拥有全球轻纺集散中心——中国轻纺城，创造出纺织产业链最完整、纺织产能最大、专业市场最大三个“全国之最”， 2014年柯桥区纺织品出口102.63亿美元，是全国第一个纺织品出口达100亿美元的县（市）、区。

在大出口的背后，是柯桥出口纺织企业低价格、低利润的发展困惑。在研讨会现场，柯桥一家做户外服装出口的企业经营者坦言，即便员工们日夜忙碌，但利润依然少得可怜。而这家企业遇到的情况在柯桥并非个例。

如何让一块布更加“值钱”、更有市场？“引领时尚潮流。”来自荷兰LA色彩工作室的深蓝分析了2016织物色彩与趋势。深蓝说：“一块布的价值不在于布的本质，更多的价值在于其时尚元素。”

一款产品如何更快地被市场接受？“品牌授权。”来自香港诺森有限公司总经理罗芬仪有关“如何利用品牌授权帮助企业拓展业务”的主题发言，开启了与会纺织面料企业的市场开拓思路。迪士尼、百思可乐等诸多国际品牌，除了本身产品外，还衍生出诸多产品，如鞋帽、服饰等。“通过品牌授权，把产品嫁接到这些大牌上，开拓市场的速度、成功率大大提高。”罗芬仪说，在市场竞争越来越激烈的情况下，许多企业把品牌授权看作市场营销的重要工具，甚至可以说品牌授权已经成为现代最有力的市场推广和品牌延伸的有效方法之一，并通过日益增加的各种方式加以应用。

许多与会香港专家认为，香港服务业尤其是在服装设计产业方面具有显著的优势，柯桥作为全国纺织服装集聚地，可以借助香港的服务业，从产品的设计、品牌、授权等方面作出调整，与国际接轨，从而达到真正的转型升级。

来源：绍兴县报

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